ASOBISYSTEM announced that it established a new base, ASOBISYSTEM USA, in Culver City, California, in July.

Through North American tours and performances at one of the world's largest music festivals, "Coachella Valley Music and Arts Festival" (Coachella), by Kyary Pamyu Pamyu and ATARASHII GAKKO!, ASOBISYSTEM has realized the expansion of business opportunities and increasing demand, leading to the establishment of this new base.

ASOBISYSTEM USA will be responsible for building local networks, business development, marketing, and partner collaboration, while developing businesses such as talent management, music production, and IP management. Furthermore, it will act as a local agent and provide business promotion support for companies based in Japan, driving the North American expansion of Japanese culture and entertainment.

Meanwhile, ASOBISYSTEM's idol project KAWAII LAB., which has produced groups such as FRUITS ZIPPER, CANDY TUNE, SWEET STEADY, and CUTIE STREET, is currently holding a global audition targeting five Asian countries titled "KAWAII LAB. ASIA GLOBAL AUDITION 2026."

Comment from Yusuke Nakagawa (Representative Director of ASOBISYSTEM Co., Ltd.)

"Since our founding, we have continued to challenge the world, believing in the potential of Japanese pop culture. Through various activities in North America, such as performances by Kyary Pamyu Pamyu and ATARASHII GAKKO!, as well as stages at Coachella, we became convinced that 'Japanese original IP can resonate globally.' Now, we are finally establishing a local base and will go into full swing with our challenge in North America in order to grow Japanese culture into global entertainment."

Source: Music Natalie

*This content has been translated from Japanese into English using machine translation. We apologize for any mistakes in the current version, and will update accordingly.