国内最大規模の音楽賞「MUSIC AWARDS JAPAN」。音楽業界の主要5団体（日本レコード協会、日本音楽事業者協会、日本音楽制作者連盟、日本音楽出版社協会、コンサートプロモーターズ協会）が設立した一般社団法⼈カルチャー アンド エンタテインメント産業振興会（CEIPA）の主催により、「世界とつながり、音楽の未来を灯す。」をコンセプトに掲げて2025年に新設された。

2年目となる今年は、6月13日に東京・TOYOTA ARENA TOKYOで授賞式が開催される。昨年より規模を拡大し、主要6部門（最優秀楽曲賞、最優秀アーティスト賞、最優秀ニュー・アーティスト賞、最優秀アルバム賞、Best Global Hit from Japan、最優秀アジア楽曲賞）を含む全78部門が設けられた。先日、エントリー作品 / アーティストが発表されるとともに約5000人の音楽関係者による投票がスタート。4月30日にノミネート作品が発表され、最終投票を経て授賞式にて最優秀作品が決定する。

潮流が大きく変わってきた日本の音楽マーケット

これに先駆け、MUSIC AWARDS JAPAN / CEIPAのYouTube公式チャンネルで新番組「OTOMO presents MUSIC AWARDS JAPAN -Deep Insights-」がスタートした。「今、音楽シーンでは何が起こっているのか？」をテーマに、MCを務めるハリー杉山が毎回異なる有識者をゲストに招いて各音楽ジャンルの“現在”を解き明かすトーク番組だ。

第2回となる今回は、世界でヒットした国内楽曲を讃える賞「Best Global Hit from Japan」をテーマに語り合う。ゲストは、音楽に特化したマーケティングデータ解析やデジタルプロモーションなどを手がける株式会社arne代表の松島 功。レコード会社やアーティスト事務所、インディーアーティストなどのプロモーションサポートを主に務めているが、「音楽と美容が好きな人」の肩書を掲げていることについてハリーが触れると、彼は笑顔で「ストリーミング戦略と美容は、毎日の積み重ねが重要という点で共通する」との自説を披露した。

かつては世界的に孤立していた印象のあった日本の音楽マーケットだが、松島は近年その潮流が大きく変わってきているとの見解を示す。「昔は一部の人が海外でヒットして、『うらやましいな、僕らは関係ないけど』という感じで見ている人が多かった。それがこの5、6年ぐらいで現実的に収益になっていたり、海外リスナーが増えていたりということが多くのアーティストさんで起きている」と語った。

海外でのさまざまな受け入れられ方

昨年の「Best Global Hit from Japan」に輝いたYOASOBI「アイドル」はその潮流を象徴するような1曲であり、松島はこれを「金字塔」という言葉で表現。日本の楽曲が海外でヒットする背景にはアニメタイアップやSNSを通じた情報拡散などさまざまな要因があるが、「アイドル」の驚異的なヒットに関しては「複合的に全部が噛み合ってるみたいな感じがします」と評した。その一方で、XG「WOKE UP」のようにタイアップ文脈とは無関係に楽曲の力のみで評価を勝ち得た例や、松原みき「真夜中のドアstay with me」に代表される一連のシティポップ再評価ムーブメントのように旧譜がリバイバルヒットする例もあり、さらに松島は「AdoとYOASOBIは聴かれている国が大きく異なる」という分析結果も紹介。ひと口に“海外ヒット”といっても事例によってさまざまな受け入れられ方があることを示唆した。

タイにおける藤井 風の爆発的な人気も注目に値するという。楽曲単位ではなくアーティスト単位で熱烈な支持を獲得しているとし、Spotifyが発表した「海外で最も再生された国内アーティスト」の2025年年間国別ランキングにおいて上位5曲中4曲を藤井 風の楽曲が独占。東京観光大使としてタイ人と交流する機会が多いというハリーは、「ランニングの現場でそういう方々とお会いするんですけども、ラン以外の話だいたい藤井 風っていう（笑）」との実体験エピソードを明かして論を補った。

また松島によれば、韓国において日本のアーティストが全体的に再生数を伸ばしているとのことで、しかもタイアップや顕著なバイラルヒットなどを経ることなく“オーガニック”に伸びているのだという。その要因として、韓国ではYouTube Musicのシェアが高く、レコメンド機能によって新たなアーティストが自然に発掘されているのではないかと彼は推測。中でも注目すべき事象として、冨岡 愛やLeina、tuki.、『ユイカ』といった女性シンガーソングライター勢の韓国市場における目覚ましい台頭を挙げた。

ほかにもLampや青葉市子、Hideyuki Hashimoto、Akira Kosemuraら海外での評価を定着させているアーティスト名を列挙しながら、“ファンダムの時代”と言われる現代の音楽マーケットにフィットする国内アーティストが多数存在すると松島は強調。さらに今後の展望として、J-POPカテゴリーのみにとどまらず、言語に縛られないインストゥルメンタル音楽に「可能性を感じている」と期待を寄せた。

2人が考える受賞候補は

そしてトークは「MAJ2026」の話題へ。3月19日に発表されたエントリー作品のリストを眺めながら、2人は米津玄師「IRIS OUT」に注目。劇場アニメーション作品「チェンソーマン レゼ篇」の主題歌であることから、松島は「アニメにも向き合った非常に高解像度の作品なので、強そうだなと思いました」と受賞候補として有力視する。一方のハリーは、「チョコミント よりもあ・な・た」のフレーズがシーンを席巻したAiScReam「愛♡スクリ〜ム！」をピックアップ。松島も「これすごいですよ。今、外国人がイメージする日本のミームといったらこれですからね。全世界が知ってる」とその多大な影響力に舌を巻いた。

さらに松島は未来電波基地「Unslept」にも熱視線を向ける。「これインストなんですよ。ボーカルが入っていない、しかもTuneCore Japanからリリースされている楽曲なんですよね。個人で作品を出されている方なんですけど、TikTokでバイラルヒットしてめちゃくちゃ聴かれている。日本人らしい感じもしつつ、すごく感情的で内向的な部分もあるメロディが刺さってるんだと思います」と解説。先に触れたインストゥルメンタル音楽の可能性のみならず、インディペンデントなアーティストの可能性も広がっていることを同時に示すエントリー作品として紹介した。

ハリーから「このリストには入らなかったけど、入ってほしいアーティストは？」と尋ねられると、松島は「藤田真央さん」と答え、「海外のストリーム数がすごいんですよ。数千万回ちゃんと聴かれているので、彼のようなクラシックのアーティストさんも今後入ってくるとうれしい」とコメント。一方のハリーは城 南海の名前を挙げ、SNSのダイレクトメッセージをきっかけにYussef Dayesとコラボレーションを行ったことが「FUJI ROCK FESTIVAL」や「Glastonbury Festival」出演につながった例に言及した。そして、そのSNSでの英語でのやりとりにハリーがアドバイスをしていたという裏話にも触れながら、「その可能性がある今の時代は素晴らしい」と感慨深げにまとめた。